Nel settore dei materiali da costruzione, l’imballaggio svolge oggi un ruolo che va ben oltre la semplice funzione protettiva. È contemporaneamente fonte di informazioni, strumento di orientamento, elemento distintivo del marchio e supporto alle attività operative. Un aspetto particolarmente importante nel mondo B2B, dove prodotti e confezioni vengono movimentati quotidianamente in magazzino, nei punti vendita di materiali edili e direttamente in cantiere. In questi contesti, le informazioni riportate sull’imballaggio devono essere immediatamente comprensibili e facilmente individuabili, contribuendo anche a facilitare l’orientamento dei clienti all’interno dei negozi di materiali da costruzione. Tra i principali produttori e fornitori di materiali da costruzione in Italia, Röfix ha esteso questa filosofia anche alla progettazione del packaging, sviluppando un nuovo design pensato per rendere le confezioni più funzionali, riconoscibili e coerenti con le esigenze di chi utilizza quotidianamente i prodotti.
Nuovo packaging Röfix: il progetto nasce dall’esperienza sul campo
Prodotti nelle nuove confezioni pronti sul pallet
Alla base del nuovo design dell’imballaggio c’è stata un’analisi approfondita dei feedback raccolti sul campo e delle esperienze pratiche provenienti da tutti i Paesi del Gruppo FIXIT. Le indicazioni fornite da dipendenti, rivenditori e applicatori hanno rappresentato un contributo concreto alla riprogettazione delle confezioni. L’obiettivo è stato quello di trasformare il packaging in uno strumento ancora più efficace per riconoscere, identificare e utilizzare correttamente il prodotto, intervenendo sia sugli elementi grafici sia sulla disposizione delle informazioni.
Nome del prodotto e logo più visibili sul packaging
Uno degli elementi centrali del nuovo design è il nome del prodotto, valorizzato attraverso un forte contrasto grafico e reso visibile immediatamente su cinque lati della confezione, anziché sui tre precedenti. Questa soluzione consente di identificare più rapidamente i prodotti anche quando sono stoccati in magazzino, in condizioni di scarsa visibilità o durante le ore del crepuscolo. Un vantaggio particolarmente rilevante negli ambienti professionali, dove la rapidità di riconoscimento può incidere direttamente sull’efficienza delle operazioni. Anche il logo Röfix assume una maggiore evidenza e risulta chiaramente riconoscibile già dal pallet. La scelta facilita l’identificazione del marchio sia nelle aree di stoccaggio sia nei punti vendita, rafforzando contemporaneamente la presenza visiva dell’azienda.
Packaging per materiali edili: informazioni più immediate
Un ulteriore intervento riguarda la rappresentazione dei campi di applicazione dei prodotti, ora identificati anche attraverso specifiche illustrazioni grafiche. La soluzione permette di ridurre i tempi necessari per individuare il prodotto corretto e facilita l’orientamento direttamente in cantiere. L’utilizzo delle immagini assume particolare importanza anche in contesti internazionali, perché consente di comprendere rapidamente la destinazione d’uso del prodotto anche senza una conoscenza approfondita della lingua. Anche le informazioni testuali sono state ripensate. Nomi dei prodotti, istruzioni di posa, norme, omologazioni e indicazioni relative alla sicurezza sono stati organizzati e posizionati per ottenere un maggiore contrasto e, di conseguenza, una migliore leggibilità. Tra gli elementi resi più facilmente individuabili figura anche il codice UFI, mentre le descrizioni dei prodotti sono disponibili in un massimo di nove lingue, ampliando ulteriormente l’accessibilità delle informazioni.
Codifica cromatica: da dodici a nove colori
Particolare di una nuova confezione
Röfix ha rivisto anche la codifica cromatica dei gruppi di prodotti, riducendo il numero dei colori da dodici a nove. La nuova gamma cromatica è stata studiata per rendere le tonalità più chiaramente distinguibili e permettere un’assegnazione univoca anche tra prodotti simili. In questo modo, il colore diventa un ulteriore elemento di riconoscimento e orientamento all’interno del punto vendita e del magazzino. La riduzione delle superfici colorate contribuisce inoltre a limitare il rischio di scolorimento, offrendo un ulteriore vantaggio nelle condizioni di utilizzo quotidiano.
Un packaging che rafforza il posizionamento del marchio
Il nuovo design non interviene soltanto sugli aspetti funzionali, ma punta anche a rafforzare la visibilità commerciale dei prodotti Röfix. La presenza di un design uniforme, una struttura grafica più chiara e un’immagine complessiva di maggiore qualità contribuiscono infatti a sostenere il posizionamento di Röfix come fornitore di prodotti destinati al mercato professionale e caratterizzati da elevati standard qualitativi. Il packaging diventa così parte integrante della comunicazione del brand: non si limita a contenere e proteggere il materiale, ma contribuisce a renderlo riconoscibile e a trasmetterne il valore già nel punto vendita.
QR Code: dal packaging alle informazioni digitali
La dimensione fisica della confezione viene inoltre integrata con quella digitale grazie a un codice QR presente su ogni imballaggio. La scansione del codice permette di accedere direttamente alla pagina del prodotto sul sito web di Röfix, dove sono disponibili schede tecniche, informazioni sulla sostenibilità e ulteriori approfondimenti. Il packaging diventa quindi un vero e proprio punto di accesso alle informazioni digitali, consentendo di approfondire le caratteristiche del prodotto direttamente dal cantiere, dal magazzino o dal punto vendita.
Riciclabilità e requisiti di legge: informazioni più trasparenti
La riprogettazione dedica infine particolare attenzione anche agli aspetti ambientali e normativi. Le informazioni relative alla riciclabilità dell’imballaggio e ai requisiti di legge sono chiaramente visibili sulla confezione, rendendo più semplice individuare le indicazioni necessarie per una corretta gestione del packaging. Con il nuovo design, Röfix interpreta quindi l’imballaggio come uno strumento multifunzionale, capace di unire comunicazione, riconoscibilità del prodotto, informazioni tecniche, orientamento e accesso ai contenuti digitali. Una soluzione pensata per rispondere in modo concreto alle esigenze della filiera professionale dei materiali da costruzione, dal magazzino al punto vendita fino al cantiere.
Benjamin Stecher | Direttore marketing di Röfix Italia
Benjamin Stecher | Direttore Marketing Röfix Italia
«Il risultato di questo processo è un design altamente funzionale, orientato in modo coerente alle reali esigenze del lavoro quotidiano. Siamo orgogliosi di compiere così un ulteriore passo di avvicinamento ai nostri clienti, i prodotti rimangono invariati, l’unica novità è la confezione. Il design coerente e distintivo su tutte le linee di prodotti aumenta la riconoscibilità e rafforza la fiducia nel marchio, in particolare per i clienti nei negozi specializzati, nei negozi di materiali edili e per gli applicatori professionisti. Il nuovo design delle confezioni Röfix mira anche a contribuire a una maggiore sicurezza e a un’etichettatura conforme alle norme».
Cosa cambia
Nome del prodotto visibile su cinque lati della confezione.
Logo Röfix più riconoscibile già dal pallet.
Nuove illustrazioni per identificare rapidamente i campi di applicazione.
Informazioni tecniche e di sicurezza più leggibili.
QR Code per accedere a schede tecniche e contenuti digitali.
Codifica cromatica ridotta da 12 a 9 colori per migliorare il riconoscimento dei prodotti.
Indicazioni sulla riciclabilità e sugli adempimenti normativi più evidenti.
Design sviluppato partendo dai feedback di rivenditori, applicatori e operatori di cantiere.
