Linguaggi identitari: Bocconi e Park West premiati al Red Dot Design Award 2026 grazie al wayfinding firmato FUD

Il design della comunicazione può diventare molto più di uno strumento di orientamento. Può raccontare l’identità di un luogo, facilitarne la fruizione e contribuire a costruire relazioni tra persone e spazi. È questa la visione che ha portato FUD, il brand di Lombardini22 specializzato in Communication e Brand Design, a conquistare due Red Dot Design Award 2026 nella categoria Brands & Communication Design grazie ai progetti realizzati per Università Bocconi e Park West.

I riconoscimenti sono stati assegnati durante la cerimonia internazionale di Berlino e premiano soluzioni che si distinguono non soltanto per l’efficacia funzionale, ma anche per la capacità di esprimere valori, identità e cultura dei luoghi per cui sono state progettate.

Wayfinding inclusivo per il campus Bocconi

Per Università Bocconi, il progetto nasce dall’obiettivo di creare un campus sempre più accessibile, inclusivo e aperto alle diverse comunità che lo attraversano. L’intervento di wayfinding sviluppato da FUD si inserisce negli obiettivi del Piano Strategico 2026-2030 dell’ateneo e punta a migliorare sicurezza, orientamento e esperienza d’uso degli spazi universitari.

L’approccio adottato si fonda su un intenso lavoro di ascolto e collaborazione tra i team dell’università e quelli dello studio milanese. Il sistema di segnaletica è stato pensato per un campus urbano aperto alla città, caratterizzato da edifici e spazi pubblici frequentati quotidianamente da utenti differenti.

Secondo il metodo “Design to Humanise” di Lombardini22, l’ambiente costruito può influenzare i comportamenti e favorire prossimità, connessione e inclusione. Da questa visione deriva un linguaggio progettuale accessibile e riconoscibile, capace di rafforzare l’identità del campus e migliorare la qualità dell’esperienza degli utenti.

Park West: la segnaletica come esperienza urbana

Anche il progetto per Park West, complesso direzionale inserito nel masterplan di rigenerazione urbana SeiMilano, supera il tradizionale concetto di segnaletica. Qui il wayfinding diventa parte integrante dell’architettura e dell’esperienza degli spazi.

Realizzato per DeA Capital Real Estate SGR, il sistema sviluppato da FUD combina branding, identità visiva e orientamento in un ecosistema coerente. Il logo nasce dalla reinterpretazione grafica delle forme architettoniche del complesso e diventa l’elemento cardine della comunicazione visiva.

Il percorso di wayfinding si basa su tre pilastri progettuali: armonia, leggerezza e sensorialità. Ogni edificio è caratterizzato da un colore specifico che facilita il riconoscimento degli spazi, mentre telai metallici e superfici leggere guidano i visitatori all’interno del complesso. Particolarmente innovativa è la componente luminosa, che al tramonto trasforma gli elementi di orientamento in presenze visive capaci di migliorare accessibilità, sicurezza e leggibilità degli spazi anche nelle ore serali.

L’esperienza fisica si integra con quella digitale

Il progetto di Park West è stato ulteriormente arricchito da una piattaforma digitale composta da sito web dedicato, brochure, immagini e video CGI, virtual tour e strumenti interattivi capaci di accompagnare l’utente nell’esplorazione degli ambienti interni ed esterni. Un ecosistema narrativo che estende il concetto di wayfinding oltre i confini dello spazio fisico.

Design della comunicazione: una responsabilità culturale

Per Lombardini22, il design della comunicazione rappresenta un elemento centrale nel rapporto tra ambiente costruito e persone. L’obiettivo non è soltanto facilitare l’orientamento, ma creare una coerenza tra identità del luogo e identità di chi lo vive.

Secondo la visione dello studio, segnaletica e identità visiva diventano linguaggi universali, inclusivi e immediatamente comprensibili. Il design assume così una funzione culturale, contribuendo a costruire significati, generare nuove interpretazioni della realtà e rafforzare il valore sociale dell’architettura contemporanea.